“淘宝逛逛村奥”打造乡村体育盛事，中国民俗文化涌入直播间

淘宝逛逛的内容越来越丰富了，直播也越来越好看了。

巴黎奥运即将来临之际，淘宝逛逛与淘宝直播围绕“上淘宝看村奥”的主题，在广西龙胜、广东顺德、海南文昌，打造系列线下比赛及直播活动，挖掘中国传统民俗文化，将插秧、拔河、摸鱼、抢锦鸡、赛龙舟等民间运动，转化为接地气的奥林匹克式竞技。

6月9日-10日，恰逢端午节假，“广西龙胜龙脊梯田运动会”与“广东顺德龙舟赛”率先开幕，现场火热开赛，不仅点燃了村民、游客的运动热情，淘宝逛逛运动户外官方直播账号——逛逛运动仔的“实况转播”，更是吸引超百万人，在线云游“村奥”。

千年民俗“摇身一变”，化作插秧比赛、梯田拔河、梯田摸鱼等新颖有趣的运动项目，“世界梯田原乡”成了天然的运动赛场，本地村民、外地游客、主播达人，在浓厚的民俗文化氛围下，展开激烈的角逐，不少参赛“运动员”表示，这是他们第一次体验在梯田里拔河；摸鱼比赛的“厮杀”同样看点满满，从惊心动魄的摸鱼、抢鱼，到孩子们的田间泥巴大战，完美诠释了“快乐第一，比赛第二”。

与此同时，素有“龙舟之乡”美誉的广东顺德，龙舟赛正在上演“速度与激情”，据了解，本次淘宝也“亲自参赛”凑热闹，派出了由淘宝逛逛博主组成的“逛逛龙舟队”，现场比拼激烈，胜负几度难用肉眼判定，河两岸围满了观赛的村民与游客。

除了“正餐”运动项目之外，淘宝团队还穿插设计了运秧苗、包粽子、放飞锦鸡等小游戏，文化与历史相关的街采竞答，直播间还有惊喜红包、地域特产不定时“掉落”，期间通过航拍，多机位记录呈现地域风光、热闹的比赛氛围，令线上线下的观众，全方位感受“村奥”及民俗文化。

据悉，淘宝逛逛的“淘宝村奥”话题页两天累计近500万次浏览，众多达人、路人博主自发分享“村奥”的精彩片段，甚至还涌现了大量当地美食、旅行攻略、出游穿搭等种草内容。活动在各大新媒体平台传播浏览量超过2亿多，冲上广西、广东等地方热门榜。

淘宝逛逛和淘宝直播的高效协同，为“村奥”实现了加乘效应，通过内容种草+直播深度互动的形式，打造一张集民俗文化、风光地貌、地域美食、奇闻趣事为一体的“乡村深度体验卡”，令线上线下更多人，借“淘宝村奥”看到广西龙胜、广东顺德的“乡村之美”，有力推动当地文旅发展。

此外，也有效助力地域特色农产品，开拓线上销售渠道，释放乡村新红利。据了解，本次“淘宝村奥”举办期间，用户及路人不仅对传统民俗文化“涨知识”了，也通过直播间，品尝到了龙脊梯田大米、龙脊灰水粽等正宗地域特色，因此也利于特色农产品的可持续发展。

直播下半场，越来越多的内容型直播在淘宝出现，依托平台沉淀多年的深度运营能力，及淘宝直播与淘宝逛逛紧密协同的生态优势，把地域文化融入直播间内容，吸引更多创作者主动分享家乡文化，推动乡村文旅发展，同时，也满足用户对地域产品的消费需求，提升消费体验，业内分析表明，淘宝已成为直播下半场的终点站。