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顾均辉评华为苹果同日推新品:定位的终极目标,成为顾客心智中的第一

时间:2024-09-18 15:43人气:作者: 小编

北京时间9月10日凌晨,苹果公司召开秋季新品发布会,推出iPhone 16 系列手机、Apple Watch Series 10智能手表和AirPods 4耳机新品。



发布会结束后,iPhone 16的配色迅速登上了热搜,不是因为炫,而是被攻击“丑”。网友不仅调侃iPhone 16的配色像五颜六色的垃圾袋,“挤牙膏”三个字也不停地出现在各种评论区中。AI 跳票,创新不足,大家都觉得苹果这一次的升级不够有诚意。

然而,9月13日晚8点,苹果全新发布的iPhone16系列手机开始预售,在官方AppleStore渠道,不管是App还是网页都出现了卡在“欢迎页面”的情况。“苹果官网崩了”也一度冲上微博热搜。



“一个个说不买,结果比去年难买多了”,目前,苹果产品京东自营旗舰店有超过187万人预约iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max,发货日期已经排至10月份。尽管没有太多让人眼前一亮的东西,但iPhone16再次热卖,又一次见证了苹果的品牌认知度。

槽点不断的苹果为何全球吸粉?

在智能手机领域,iPhone显然是又贵又能卖。据IDC发布的报告显示,2023年苹果全球累计出货量达到2.3亿部,市场份额超过20%,超过了三星(市场份额19%),成为全球出货量第一的智能手机品牌。

定位落地专家顾均辉指出,iPhone之所以有这样的成绩,最关键的并非是设计、用户体验、配置、技术等这些看得见的地方,而是因为iPhone是消费者心智中智能手机第一品牌,换句话说,它第一个进入了消费者心智,在无提示的情况下,让人随机说五个智能手机品牌,大多数人都会毫不犹豫的提到苹果,这种领导地位是iPhone能获得这么多人追随的本质原因。

定位的终极目标,是成为顾客心智中的第一品牌,而非市场销售规模最大。检验的方法也很简单,正如前面提到的,询问顾客某一品类谁是老大,多数人不假思索回答的第一个品牌通常就是。

从智能手机开始普及至今,苹果已在消费者心中建立了行业第一的形象,成为了“高端”的代名词,也成了一些人彰显自己身份的象征。所以在消费者的心目中,苹果手机拥有高昂的价格几乎是理所当然。

发布会撞期,“国货之光”华为的崛起

iPhone再难买又如何,也没有华为Mate XT 三折叠难买。

苹果发布会结束不到14个小时,国产手机老大华为在深圳发布三折叠手机 Mate XT(非凡大师),作为第一部三折叠手机,华为这次赚足了眼球和话题,发布两天后的 9 月 12 日,官网预约总数已经突破530万,且还有进一步上升的趋势。



作为全球首款量产的三折叠手机,它不仅仅是一款手机,更像是未来科技与日常生活的完美融合,它用大胆的设计、前沿的技术和极致的体验,重新定义了折叠屏的上限。Mate XT 非凡大师提供16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB三个存储版本。售价分别是 19999 元、21999 元、23999 元。据说黄牛们已经把价格炒到了3万起步,甚至突破5万大关,也算是在手机界开启了新篇章。



图源:宅数码kael

其实去年8月底,华为推出搭载国产7纳米制程芯片、网速达到5G水平的Mate 60 Pro手机,就引发过一次极大轰动,这款手机被视为对美国技术封锁的重大突破。这一次,华为再度以颠覆级产品,证明在科技的综合实力上,中国企业达到了新高度,同时也向全世界展示了中国品牌已迈向下一个层级。

顾均辉指出,华为Mate XT三折叠火爆的背后不仅是强大的产品力,更是通过推出全球最大、最薄的折叠屏手机“硬刚”苹果,满足了国内消费者对国货崛起和民族自豪感的心理需求,是中国产品向中国品牌转变的又一次里程碑式成就。



作为全球最大的手机市场之一,中国拥有庞大的用户基数和丰富的数据资源。多方数据显示,华为手机在去年最后一个季度表现强劲。据IDC,2023年第四季度华为重回中国智能手机出货量前五,同比增幅36%。Canalys数据同样显示华为重回前五,并统计华为手机出货量的同比增幅为47%。

定位专家顾均辉认为,华为三折叠手机的亮相,是国产品牌厚积薄发的成果展示,中国的手机厂商正在努力建立属于自己的产品定位和高端品牌形象。国货崛起不是一句简单的口号,与国际大牌同台竞技,对国产品牌而言,是挑战也是机遇。



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